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Alcoba y Poch (2011): Cortesía y Publicidad

el 19 Diciembre 2011 en Noticias y comunicaciones

El Profesor Santiago Alcoba y la Profesora Dolors Poch, ambos de la Universidad Autónoma de Barcelona, España, han publicado el volumen Cortesía y Publicidad, a través de la editorial Ariel Letras. Felicitamos a ambos coordinadores por este logro tan importante.

La publicidad se vale del lenguaje para acercarse al público. Los distintos medios de comunicación, radio, prensa y televisión, tienen sus propios códigos y la publicidad debe adaptar sus usos del lenguaje a los canales comunicativos. En televisión, por ejemplo, la descortesía ha alcanzado el grado de espectáculo; en las revistas femeninas el uso del usted busca acercarse a una determinada clase de mujer; y la autocortesía de los locutores radiofónicos puede influir en el oyente. Los discursos publicitarios de las cuñas de radio de diferentes países americanos: Argentina, Chile, Perú, Colombia, Venezuela, Costa Rica y México permiten hacer consideraciones panhispánicas sobre la expresión de la cortesía en los microdiscursos de las cuñas en español, americanas o españolas. Estas y otras claves son analizadas por el grupo de Investigación Cortesía y Lingüística de la Universidad Autónoma de Barcelona. A las aportaciones del equipo, que lleva años trabajando en este campo, se han sumado los trabajos de especialistas de universidades españolas y extranjeras para ofrecer una panorámica actual, profunda y amplia de la cortesía y las técnicas lingüísticas de persuasión publicitaria.

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